Estos días he leído que las empresas ya no invierten en publicidad en medios impresos, que ahora prefieren hacerlo en los blogs y esto esta ocasionando problemas económicos a determinados medios y que dentro de algún tiempo dejen de existir revistas que hasta ahora eran folletos publicitarios. Este es un problema que esta afectando no solo a España si no a todo el mundo, y dentro de poco dejaremos de tener revistas y periódicos en casa, o eso dicen.

El hecho de que no inviertan en publicidad me da igual, cada cual se publicita dónde y cómo quiere, lo que sí me interesa es la comparación o la rivalidad 'Medios Impresos vs Blogs' y voy a aprovechar esta entrada para hacer un poco de apología de las nuevas tecnologías y el conocimiento libre.

El hecho de que no haya publicidad en los medios implica un recorte importante en los ingresos. Esto puede parecer una mala noticia, y lo es, pero en cierto modo. Está claro que cuando se está en un monopolio es lo que hay y ya, pero cuando mas compañías ofrecen el mismo producto, el asunto cambia, se comienza a ofrecer diversas mejoras del producto, y eso es lo que está pasando con la información, solo que ahora el producto es la información, y ahora hay mas que hace unos años. El problema radica, en el caso de las revistas, en que la información que venden no suele ser objetiva. No puede ser objetiva. No pueden recomendar la 'no compra' de un determinado producto por que la compañía propietaria puede retirar la publicidad u ocasionarles 'dolores de cabeza'.

Esto no sucede en los foros y blogs que podemos encontrar en internet. En el caso de este blog NADIE más que mi auto-censura, me dice lo que puedo o no puedo decir, escribo lo qué quiero, cómo quiero y cuándo quiero, como dice Arturo Pérez-Reverte, sin Dios ni Amo, y eso es lo que la gente valora. Lo valora porque lo que busca es información de primera mano y de calidad, no leer como venden un producto.

Los blogs y foros, aparte de la independencia que se les presupone, tienen ventajas que no tienen los medios impresos. Una de ellas es que cuando adquieres, por ejemplo, una revista, adquieres ese mes y si el mes que viene hay un articulo que te interesa, tienes que volver a pasar por caja, y al siguiente mes, igual, es decir, es un gasto que con los blogs no tienes. Cuando accedes, ademas gratuitamente, tienes acceso a toda la información, desde lo último que ha escrito hasta lo primero. El inconveniente que tienen es que no sabes hasta que punto es cierto esa información que lees, porque no sabes los criterios ni los conocimientos del que escribe, pero igual sucede en los periódicos, la misma noticia tendrá un enfoque diferente si lo hace El País, El Mundo o el ABC (algunos periódicos españoles).

Mientras que voy escribiendo esto, pienso en el caso de los periódicos, ya se perdió hace unos años al niño o adolescente voceando el '!EXTRA¡ !EXTRA¡' famoso, y se está perdiendo la costumbre de comprar el periódico, no ya todos los días, si no el domingo, pero en cambio siguen estando vigentes y mejorando en su versión digital, precisamente porque es donde más ingresos obtienen, además, si ofrecen calidad... sucede lo mismo que con la piratería en internet, ¿Te comprarías el último disco de tu cantante favorito?, perdón cambio la pregunta ¿Te comprarías la revista que tiene información buena y de calidad?

Ah, y no entro en valoraciones de índole medioambientales. No entro en 'salvad el amazonas', 'proteged la capa de ozono',...

De todas formas, pienso que no tienen porque morir, pueden coexistir como es el caso de los periódicos, con una versión digital y otra en papel, pero por supuesto tendrían que evolucionar e ir adquiriendo nuevos conceptos de trabajo, como el teletrabajo, y modificar la gestión de marketing... pero de esto ya hablaremos otro día.